Anthropic 的最新广告令人毛骨悚然

Anthropic 以其创意营销而闻名，但这家人工智能公司在构思其最新广告时可能有点太有创意了。该公司最新的广告标题为“难题中蕴藏着希望”，其怪异的图像和厄运主义的基调让观众感到不安。该广告以一段燃烧房屋的视频开始（不完全是一个温馨的开始），然后转向一系列静止图像。这些图像包括一群人受到面部识别的监视、一个无家可归的人睡在街上、墓地里一排排的墓碑，以及一群工人在矿井里辛勤劳作，（大概）正在挖掘智能手机的原材料。与此同时，画外音中不同的人提出诸如“人工智能可以信任吗？”之类的问题。以及“如果我们需要的话，谁会踩刹车？”简而言之：不完全是今年适合家庭观看的大众节目。与此同时，它也与该公司过去的信息相去不远。

Anthropic 一直试图将自己描绘成其他人工智能公司的道德陪衬。这一最新的营销噱头——倾向于批评人工智能，以此让 Anthropic 似乎意识到（因此明显值得）它所承担的责任——看起来更像是一样的。然而，并不是每个人都拥有它。

Anthropic 的主要竞争对手 OpenAI 的首席执行官萨姆·奥尔特曼 (Sam Altman) 以一些精辟的恶搞开始了批评。

“我以为这是讽刺，一直在寻找拼写为 c1audeai 或其他名称的句柄，”Altman 周一在 X 上发帖说。其他怀疑论者——其中许多人似乎在科技行业工作——突然对 Anthropic 对图像和语气的奇怪选择发表了评论。

“Anthropic 是一家相当了不起的公司。公司沟通是有史以来最糟糕的，”另一位人士说道。

“人类的 EA（有效利他主义者）确实生活在人工智能精神病的泡沫中，才会认为这会顺利进行，”一位批评者评论道。正如一些人指出的那样，Anthropic 正在遵循一套经过时间考验的营销策略。该剧本涉及一个品牌呼吁并承认其行业造成的危害，以此证明该公司是最有能力避免或纠正这些危害的公司。但即使这是一本熟悉的剧本，它在这里似乎适得其反——尤其是决定加入一个似乎来自阿灵顿国家公墓的简短镜头。

“Anthropic 正在投放一则广告，其中包含这张图片，询问‘如果我们需要的话，谁会踩刹车？’”一位评论者在分享广告中出现的墓地图片时说道。人们不断地回到墓地的图像中。

“在那则广告的所有内容中，这部分异常怪异和险恶，”另一位分享同一张图片的人写道。就我个人而言，这则广告隐约让我想起了《视差视角》中的宣传片段——这部 20 世纪 70 年代的偏执惊悚片讲述了一家邪恶公司卷入 MK-Ultra 式阴谋，制造被洗脑的刺客的故事。对于一家想要证明自己是世界正义力量的公司来说，这可能不是最好的合作。

Anthropic 的营销此前曾引起过轰动。今年 2 月，在超级碗比赛期间，该公司发布了大量广告，幽默地针对 OpenAI 在 ChatGPT 中包含广告的决定。这些广告为它赢得了大量的积极关注，同时也激起了竞争对手的愤怒。

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Lucas 是 TechCrunch 的高级撰稿人，主要报道人工智能、消费技术和初创公司。他