名人影响者支付高达 100 万英镑在 Instagram 上为除臭剂做广告

图标题，有影响力的人通过代言产品获得多少报酬？作者：Yasmin Rufo 发布于 3 小时前 您的 feed 上的 #ad 帖子可能看起来轻松、个性化和自发，但其中许多帖子的背后是精心策划的活动、详细的合同，在某些情况下还需要支付七位数的费用。对于可续装天然除臭剂 Wild 的联合创始人查理·鲍斯-里昂 (Charlie Bowes-Lyon) 来说，影响力营销是公司成功的重要组成部分，他称之为自己的“秘密武器”。

Wild 去年被联合利华收购，利用 Stacey Solomon、Emma Raducanu 和 Molly-Mae Hague 等知名人士在 Instagram 上宣传其产品。

Bowes-Lyon 表示，该品牌已花费数百万美元与 Raducanu 合作，并花费数十万美元与 Solomon 和 Hague 开展活动。人们从人那里购买有影响力的营销机构 One Twelve Agency 的创始人汉娜·坎贝尔 (Hannah Campbell) 表示，品牌正在利用有影响力的人而不是传统广告，因为“他们确实具有影响力”。

“他们建立了信任他们的受众和社区，‘人们从人那里购买’这句古老的格言是正确的。消费者，尤其是年轻的受众，不会与传统媒体互动，但他们每天都会关注并与他们最喜欢的影响者互动。”影响者营销现在是 Wild 业务的重要组成部分，它雇佣了一个 20 多人的团队专门致力于此。该公司每年的影响者营销预算略低于 1000 万英镑，“但明年可能会翻倍” Bowes-Lyon 表示，“我们正在寻找更大的品牌大使。”Bowes-Lyon 表示。图片来源：Getty Images 图片说明：Raducanu 被支付了 100 万英镑担任 Wild 现任品牌大使。

Bowes-Lyon 表示，公司在影响者营销上的花费“如果你想要一位顶级名人，可以从 10 万英镑到数百万英镑不等”。他说，这很大程度上还取决于活动的深度，因为“如果你想让他们一次性发帖，你就不会花太多钱” “很多，但通常他们和你想要发展的是一种更多的关系”。英国网球运动员艾玛·拉杜卡努 (Emma Raducanu) 是 Wild 现任品牌大使，过去一年一直与该品牌合作。“我们和她一起做了很多事情，比如在纽约全天拍摄，在 Instagram 上发了很多帖子和故事，她甚至还来创造自己的除臭剂香味，”鲍斯-里昂说。“这些名人并不缺钱，所以对他们来说，这并不是钱的问题，而是他们的问题。他说：“当我告诉人们有影响力的人在一个帖子上赚 2,000 英镑时，他们感到震惊，更不用说有些人在一个帖子上赚 50,000 英镑了。”一则广告能让人感觉真实吗？图片来源，Getty Images / PA Media 图片说明，Molly-Mae Hague 和 Stacey Solomon 都推销过 Wild 除臭剂，营销机构 Rethink Social 总监 Katy Howell 表示，付费广告“不一定”她补充道：“真正的考验是创作者是否会合理地使用该产品，他们是否保留足够的编辑自由来表达保留意见，以及这种合作关系是否符合他们与受众建立的关系。”Bowes-Lyon 承认，受众已经更加意识到有影响力的广告是付费的，这使得真实性变得更加重要。“人们变得更加精明了，如果例如游戏影响者开始谈论一家花店或与他们所做的任何事情无关的东西，人们会看穿这一点，”他说。他补充说，像电视名人史黛西所罗门这样的人通过对她所宣传的内容进行选择性来建立自己的影响力。“我想史黛西可能会拒绝她收到的 98% 的推销。” 怀尔德与所罗门的竞选活动