外交部回应姆巴佩道歉 皇马：与姆巴佩一起向中国人民道歉

『近日，西甲豪门球会皇家马德里法籍球星姆巴佩在访谈中发表涉华不当言论，引发中国球迷强烈不满。事发后，中国有关品牌公司迅速做出反应，第一时间解除了与姆巴佩的合作。中国足协第一时间与皇家马德里严正交涉，央视全面叫停了涉及西甲和姆巴佩的赛事播出。10月27日、28日两日，外交部新闻发言人接连回应外媒记者关于 “姆巴佩事件” 相关提问。』

超链： 央视称皇马的道歉没到位前一切免谈 ▎ 皇马：与姆巴佩一起向中国人民道歉

法新社记者提问，法国球星姆巴佩已经作出了道歉，此前他因为涉华不当言论受到了中方的抵制，他在道歉中说他伤害了中国人民的感情，请问中方对他的道歉有何回应？是否认为皇马也会发布道歉呢？

路透社提问，我的问题还是和姆巴佩有关。目前姆巴佩已经道歉，中方是否会缓解对他的抵制呢？如果不行的话，认为对方还需要做哪些？

法新社记者：今天，法国球员姆巴佩因一段网上流传的视频遭到数家中国公司解约品牌代言，视频显示他发表了涉中国的不当言论。外交部对此有何评论？

郭嘉昆：我们注意到有关报道。伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。

10月27日晚，姆巴佩发布道歉声明称“我的言论欠妥”。姆巴佩在声明中表示，自己此前对一张以自己为主角的网络图片作出的回应考虑不周，意识到相关言论伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人。他向所有因此受到伤害的人致歉，并表示自己无意冒犯任何人，对中国人民及其历史怀有深深的敬意。

据央视新闻：针对西甲皇马球员姆巴佩就涉华不当言论的公开道歉，中央广播电视总台相关人士表示，已经注意到相关信息，我们听其言更观其行，希望西甲、皇马和姆巴佩本人切实从中吸取教训，真诚道歉、痛改前非。

西甲联赛官方发文：对姆巴佩的言论深表遗憾，个人观点不代表西甲立场。西甲联盟对基利安·姆巴佩近期言论给中国球迷造成的伤害深表遗憾。该言论属于其个人观点，不代表西甲联盟立场。西甲联盟在此基于自身机构责任，代表联盟以及旗下所有俱乐部致歉。西班牙足球倡导尊重、包容共处以及不同文化背景人群之间的团结。我们向中国、中国相关机构以及中国人民致以敬意，十分珍视每周数以百万计球迷给予我们的支持。我们重申，珍惜双方多年来建立起的合作关系。我们正与国内的合作方以及相关机构沟通，妥善处理本次事件。与此同时，我们将联合各俱乐部与球员，推出一套认知引导与沟通规范，倡导尊重多元文化，避免类似事件再次发生。

据河南广播电视台《都市报道》：10月28日，距姆巴佩发表不当言论风波已过去超24小时，西甲联盟官方及当事人均先后道歉，但皇马官方仍未公开回应，并在社交媒体上连续发布姆巴佩的进球合集。一家和皇马关系密切的媒体发文称，皇马向该媒体表示，此事是球员的个人表达，姆巴佩也已经公开澄清了自己的言论。俱乐部表示，中国赞助商理解这一情况，现有协议没有终止，双方的合作关系也没有发生变化。

此外，据媒体报道，西甲联赛方面曾提出帮助皇马解决姆巴佩事件带来的影响，但皇马拒绝了。@九派新闻发现，皇家马德里足球俱乐部官方账号封面图仍有姆巴佩。

10月26日，效力皇马的法国球星姆巴佩在采访中发表涉华不当言论，引发国内网友强烈不满，不少球迷表示失望，纷纷发声抵制。10月27日，话题词#球迷发声抵制姆巴佩#登上热搜。同日，多个相关话题霸屏微博热搜榜。中国有关品牌公司迅速做出反应，第一时间解除了与姆巴佩的合作。

光明日报抖音号发文：不容侮辱中国已故伟大领袖！吃中国饭，砸中国锅？姆巴佩，不配！球技再好，也不能践踏底线；名气再大，也不能肆意妄为；流量再高，也不能凌驾于尊重之上！

10月27日上午，东鹏饮料集团、东鹏“补水啦”、蒙牛乳业、上海妙可蓝多等多个品牌通过官方微博发布《关于终止与基利安·姆巴佩合作的声明》，宣布即日起终止与这位法国球星的全部合作。

针对此事，上海理振律师事务所主任、律师@娱乐法李振武 表示：这件事的核心，其实就是代言合同里几乎家家都会写的道德条款，也叫劣迹条款、负面条款、形象保持条款。名字不重要，但内容几乎都大差不差。这类条款在文娱、体育代言的商事合同里面，早就属于标配，这么多年下来，已经有大量生效案例支撑：一旦代言人发表伤害民族感情、违背公序良俗的言论或者做出同类行为，品牌方享有单方解除权，并且不需要向代言人承担解约赔偿责任，反过来还可以依据条款向对方主张违约金。

截至目前，蒙牛乳业、东鹏特饮、补水啦已下架姆巴佩相关物料，宣布终止和姆巴佩合作。记者查询 @On昂跑 官方微博，账号已没有姆巴佩相关内容。

律师表示，此行为构成重大违约，依据我国《民法典》合同编，东鹏特饮等签约中国公司有权单方解除代言合同，并可依约追讨巨额违约金。鉴于此类代言金额及违约条款通常较高，姆巴佩恐将面临重大经济损失。

不过从体育赞助类商事纠纷的过往判例来看，这类索赔主张的最终落地，仍需要结合合同条款细节、实际损失举证等多方面因素综合判定。

对于快消品牌而言，快速解约的核心意义远不止法律层面的止损。体育品牌与快消品牌的体育明星代言逻辑中，品牌的核心信任锚点始终锚定正向价值导向，一旦代言人的行为直接冲击公众的民族情感底线，品牌方的任何观望拖延，都会被市场解读为对不当言行的默许，进而对自身积累多年的品牌形象造成不可逆的伤害。此次多家品牌在事件曝光后24小时内快速官宣解约、同步完成线下线上全渠道物料下架，正是通过明确的价值表态，重新锁定品牌自身的公众价值立场，避免负向舆论进一步向品牌端传导。

截至发稿，蒙牛、东鹏饮料均未对外披露后续的索赔进展，也未公布新的品牌代言人接替计划。

公开资料显示，基利安・姆巴佩，现效力于西甲豪门皇家马德里，系法国国家队队长，多次获得欧洲金靴、西甲金靴、法甲金靴，在刚刚过去的2026年美加墨世界杯中，姆巴佩再度拿下金靴。2026年金球奖，姆巴佩排名第2。

法国《世界报》27日报道称，据多家行业媒体估算，姆巴佩与相关中国品牌的合作合同价值约5000万元人民币，折合约670万欧元。这一数字是合同价值估算，并不等同于此次事件造成的实际经济损失。

西班牙体育媒体《马卡报》27日刊文指出，姆巴佩加盟皇马时签署了一份特殊合同，获得了近80%的个人肖像权收益，而皇马球员通常与俱乐部平分这部分收入，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等少数巨星则属于例外。

这意味着，即使姆巴佩保留了绝大部分肖像权收益，皇马仍可能从部分相关商业合作中获得分成。中国品牌与姆巴佩解约，也可能使俱乐部失去原本可以获得的部分收入。

《马卡报》援引《福布斯》估算称，姆巴佩每年收入约1亿欧元，其中约3000万欧元来自各类商业赞助。不过，目前没有公开数据能够准确计算此次中国品牌解约造成的实际损失。

《马卡报》称，中国市场贡献了皇马国际周边商品销售额的约10%至15%，而姆巴佩的球衣是最畅销的商品。报道还提到，在懂球帝等中国足球论坛上，已有球迷发起抵制购买姆巴佩官方商品的活动。

这一比例并不意味着皇马已经损失了10%至15%的销售收入，但它至少表明，中国消费者的态度变化，可能直接影响俱乐部的商业利益。

法国《世界报》还援引市场研究机构尼尔森体育的数据称，皇家马德里在中国拥有约9700万名球迷，中国是其最重要的海外球迷市场之一。

从个人代言到肖像权分成，再到球衣销售和赛事转播，姆巴佩一次失言引发的连锁反应，已经超出了球员个人的范畴。 返回搜狐，查看更多